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傳媒人士眼中的"搜索引擎"(二)

  • 作者:搜索引擎優化 發布時間 2015-11-10 15:54 來源 搜索引擎大全
  •   何為"傳播模式"周博估計意思是搜索引擎的存在形式,展現形式,此篇提到了谷歌,百度,提到了廣告聯盟,也提到了競價.大家一起看看.

      傳媒人士眼中的"搜索引擎"(一)

      搜索引擎的傳播模式

      所謂傳播模式,一方面是廣告,另外一方面是怎么讓我們的網頁,或者學校,企業等能夠擁有一個宣傳自己的網頁.我們并不再僅僅是通過搜索引擎來單純的接收信息,同時還通過搜索引擎對所需要傳播的信息進行傳播.搜索引擎的傳播模式可以分為四大類,即關鍵詞廣告(Ad words ),也稱為 “關鍵詞檢索”,就是當用戶利用某一關鍵詞進行檢索,在檢索結果頁面會出現與該關鍵詞相關的廣告內容。由于關鍵詞廣告是在特定關鍵詞的檢索時,才出現在搜索結果頁面的顯著位置,所以其針對性非常高,被稱為性價比較高的網絡推廣方式。廣告聯盟通常指網絡廣告聯盟.1996年亞馬遜通過這種新方式,為數以萬計的網站提供了額外的收人來源,且成為網絡SOHO族的主要生存方式。包括三要素:廣告主、網站主和戶告聯盟平臺。廣告主按照網絡廣告的實際效果(如銷售額、引導數等)向網站主支付合理的廣告費用,提高企業知名度,擴大企業產品的影響。網站主則通過廣告聯盟平臺選擇合適的廣告主并通過播放廣告主廣告提高收益,同時節約大量的網絡廣告銷售費用,輕松地把網站訪問量變成收益。目前在中國信譽和實力比較好的廣告聯盟有:百度廣告聯盟、Google廣告聯盟、阿里媽媽聯盟。競價排名的基本特點是按點擊付費,推廣信息出現在搜索結果中為靠前的位置,如果沒有被用戶點擊,則不收取推廣費。前三種的關鍵詞搜索廣告,廣告聯盟,競價排名又可以稱為廣告模式,是搜索引擎公司的盈利模式。

      在Google上面輸入“傳媒”兩個字,左邊出來的是搜索結果,而右邊就是廣告。Google的成功之處在于,它使用了廣告,但并不干預一般用戶使用搜索引擎。它把廣告放在右邊,對于有心找廣告和產品的人,這個廣告對他來說就有吸引力;對于一個無心找廣告和產品的人,他其實不大會注意右邊的廣告出現的。Google既做了廣告,又不讓你感到不愉快,而不像電視,電視上面的廣告你不看也得看。這就是當初Google既能夠盈利又不被用戶抵制的一個重要原因,使用百度進行搜索同時會出現同類模式。所有右邊的這些廣告用戶每點擊一次,想做廣告的人至少付三毛錢,如果類似廣告這比較多的,排最下面的要三毛錢,上面的以五分錢為一檔,越前面越貴。這就是第一種模式—右邊的關鍵同廣告。在傳統媒體像電視、廣播上,也有各大品牌公司做!}告。但是電視的受眾是普通人,所有的人都可以看電視,它沒有能力分辨誰在看電視,所以我們通常在電視上看到比較多的廣告。一種是日用品廣告,還有就是特別大的品牌的廣告,它也沒有具體產品,就是為了樹立品牌形象。這種廣告的投放目的性不強,最多按照地域、頻道及其特色進行投放。而互聯網、搜索引擎的投放就不一樣,每個搜索引擎的用戶都先說明我對什么感興趣,搜索引擎才把對應的廣告投放給你,所以它投放的效果比較好,而且價格相對比較低廉,所以這種關鍵詞廣一告的優勢就凸現出來了,尤其是小成本、專業、偏門的東西則更加追捧互聯網廣告。

      大家都應該有這樣的經驗,當我們在查資料、軟件時,有些網頁會自己跳出來,出現一大片嵌人網頁的廣告、甚至有喧賓奪主之嫌疑,而這就是第二種廣告模式。這些網頁的廣告是嵌入式的,點擊一次至少三毛錢。

      還有一種傳播模式是競價排名。這是由百度首先做出來的。

      看一下這個網頁,當輸入“影視制作”時看看有什么奧秘。我們可以看到搜索結果,通常搜索引擎用戶是不會注意的,就是這種不注意被百度巧妙地進行了利用。這里受眾所看到的其實全部都是廣告,包括左邊的也全部都是廣告,注意這里‘’推廣”兩個字.這就是廣告。下面的才是真正的搜緊引擎的結果,中立的,一個技術上自然計算的結果,而推廣都是付費往前面放的,也是至少三毛錢,放到越前面越貴.從剛才這些廣告模式可以看出來,包括關鍵詞、廣告聯盟,還有推廣,也稱競價排名。競價排名在Google是剛剛出現的,主要是為了和百度競爭,是Google本土化,適合中國國情才出現的-種廣告模式。雖然百度這種做法招來一大片責罵,但是很多無辜善良的人都會上當,所以百度依舊是因此賺了很多錢。Google亦擋不住這種誘惑,也開始使用這種模式。正常搜索引擎搜索出來的結果,都有網頁快照和類似網頁,而廣告就沒有,這就使我們可以辨別搜索引擎上面的結果,不知道這個的人看到“影視人才培養機構”第一個出來。感覺這個機構很權威,事實上這只是個商業行為而已。

      總而言之,因為搜索引擎的特殊性,它是先知道你對什么感興趣,再向你投放相應的廣告,這跟傳統的媒體差別非常大,所以互聯網的關鍵詞‘’廣告”,廣告聯盟,競價排名的傳播模式很有吸引力。最好要講的另外一種傳播模式叫做:搜索引擎優化,即SEO. SEO是Search Engine Optimizaiton的縮寫,SEO的主要工作是通過了解各類搜索引擎如何抓取互聯網頁面、如何進行索引以及如何確定其對某一特定關鍵詞的搜索結果排名等技術,來對網頁進行相關的優化,使其提高搜索引擎排名,從而提高網站訪問量,最終提升網站的銷售能力或宣傳能力的技術。

      我們通常看網頁時眼睛首先是水平運動,常常是掃過網頁內容的最卜半部分。第二步,讀者的眼光略微下移.很典型地掃描比第一步范圍短的區域。第三步是對網頁左邊的部分進行垂直掃描。

      這并不是個無聊的游戲,而是一個研究成果—即“眼球經濟”,通過分析網絡用戶看網頁的習慣:第一條首先被關注,它的廣告效應最好;前幾條被關注的可能性較高;若出現在右下角,它被關注的可能性就很小了,這是統計人的眼球滾動得到的規律,而廣告就是眼球經濟,出現在搜索引擎網頁的位置和推廣成功與否關系甚大。我們做網站的時候,不僅僅是要看這個網頁有多好看,我們還必須認識到怎么讓搜索引擎感到你的網頁夠好看夠方便,這就是SEO的目的。

      傳媒人士眼中的"搜索引擎"(三)

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